크래프톤의 ‘배틀그라운드 모바일(PUBG MOBILE)’과 기아(Kia)의 대규모 협업 ‘제8구역’이 2026년에도 큰 주목을 받고 있습니다. 이 프로젝트는 인게임 콘텐츠와 커뮤니티 이벤트, 오프라인 팝업을 아우르며 게임과 현실을 유기적으로 연결하는 혁신적인 브랜드 경험을 제공하고 있습니다.
협업의 핵심 전략
이번 협업은 단순한 브랜드 노출을 넘어, 게임 플레이어들이 기아의 차세대 전기차 라인업을 가상 공간에서 직접 체험하고 이를 현실의 팝업 스토어로 연결하는 데 중점을 둡니다. 이는 미래 지향적인 모빌리티 비전을 젊은 세대에게 자연스럽게 전달하려는 기아의 전략적인 마케팅 일환입니다.
기아는 다소 무거울 수 있는 전기차라는 주제를 대중적인 게임 세계관으로 확장하여, 젊은 층에게 더욱 친숙하고 흥미롭게 다가서는 방식을 택했습니다. 이는 브랜드 이미지 제고와 잠재 고객 확보에 긍정적인 영향을 미칩니다.
크래프톤은 배틀그라운드 모바일 서비스 최초로 차량 아이템이 포함된 ‘스페셜 상자’를 출시하여 게임 내 몰입감을 높였습니다. 이는 게임 내 무료 재화인 치킨 메달을 사용하여 뽑기를 진행할 수 있는 형태로 운영됩니다.
- 배틀그라운드 모바일과 기아의 ‘제8구역’ 협업은 온오프라인 통합 경험을 제공합니다.
- 기아의 전기차 브랜딩을 젊은 세대에게 자연스럽게 전달하는 전략입니다.
- 게임 내 최초의 차량 아이템 ‘스페셜 상자’가 출시되어 몰입도를 높였습니다.
인게임 콘텐츠 상세
이용자들은 ‘스페셜 상자’를 통해 기아의 EV3, EV4, PV5 디자인을 적용한 인게임 차량 스킨과 다양한 보상을 획득할 수 있습니다. 이는 게임 속 전장을 기아의 최신 모빌리티로 누비는 특별한 경험을 선사합니다.
다양한 인게임 이벤트도 진행됩니다. ‘기아 컬래버레이션 기념 출석 이벤트’는 2026년 5월 20일부터 6월 4일까지 진행되며, 10일 동안 출석 시 최대 55개의 치킨 메달을 획득할 수 있습니다.
또한 2026년 5월 20일부터 5월 26일까지는 ‘8주년 PUBGM x Kia 인게임 이벤트’가 열립니다. 이 기간 동안 이용자는 매일 100% 당첨 이벤트에 참여할 수 있으며, 참여자 전원에게는 기아 브랜드 테마의 프로필 이미지와 프로필 테두리 프레임이 지급됩니다.
이벤트 참여 시 기아 FLEX 차량 1개월 구독 지원과 같은 파격적인 경품도 제공되어 이용자들의 높은 참여를 유도합니다.
오프라인 팝업 제8구역 체험
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성수동 팝업 거점
] 오프라인 팝업 이벤트 ‘PUBGM x Kia 제8구역’은 2026년 5월 21일부터 5월 25일까지 서울 성수동 일대에서 진행됩니다. ‘펍지 성수’와 ‘기아 언플러그드 그라운드’ 두 공간에서 운영되며, 방문객들은 두 거점을 오가며 스탬프 투어와 다채로운 체험 콘텐츠에 참여할 수 있습니다.
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주요 체험 콘텐츠
] ‘기아 언플러그드 그라운드’는 ‘전투 구역’ 콘셉트로 구성되어, 방문객들은 전기차 랜딩 프로그램, 아이템 파밍, EV4 RC카 레이싱, 레이저 배틀존 등 게임 속 플레이 흐름을 오프라인에서 순차적으로 경험합니다. 현장에는 기아 EV3, EV4, PV5 실차가 게임 오브젝트처럼 배치되어 몰입감을 더합니다.
‘펍지 성수’는 대형 ‘블루존 에어돔’을 앞세운 ‘자기장의 심장부’ 콘셉트로 꾸며졌습니다. 이곳에서는 게임 속 자기장 연출을 현실에서 마주하는 특별한 경험과 함께, ‘인서클 챌린지’와 같은 참여형 장애물 코스 프로그램도 즐길 수 있습니다.
이번 팝업은 단순한 전시를 넘어, 게임 속 이동 경험을 실제 모빌리티 브랜드 경험으로 확장한 것이 특징입니다. 삼성전자 갤럭시 S26 울트라와 갤럭시 탭 S11 울트라를 통해 배틀그라운드 모바일을 직접 체험하며, 프라이버시 디스플레이 기능으로 몰입감 있는 플레이를 경험할 수 있습니다.
- 성수동 팝업 ‘제8구역’은 2026년 5월 21일부터 25일까지 ‘펍지 성수’와 ‘기아 언플러그드 그라운드’에서 운영됩니다.
- 기아 언플러그드 그라운드는 ‘전투 구역’ 콘셉트로 EV3, EV4, PV5 실차와 체험 콘텐츠를 제공합니다.
- 펍지 성수는 ‘자기장의 심장부’ 콘셉트로 대형 블루존 에어돔과 인게임 체험 프로그램을 선보입니다.
협업의 성과와 의미
이번 크래프톤과 기아의 협업은 배틀그라운드 모바일의 앱스토어 매출 순위 상승에 크게 기여했습니다. 2026년 5월 20일, 배틀그라운드 모바일은 애플 앱스토어 매출 9위를 기록하며 최근 한 달 새 가장 높은 순위를 달성했습니다.
이는 게임과 자동차라는 이종 산업 간의 IP 결합이 성공적인 시너지를 창출했음을 보여주는 사례입니다. 특히 젊은 세대에게 전기차라는 미래 모빌리티를 친숙하고 매력적인 방식으로 소개하는 데 큰 역할을 했습니다.
자주 묻는 질문
Q. 크래프톤 제8구역x기아 협업은 언제 시작되었나요?
배틀그라운드 모바일 업데이트 이후인 2026년 5월 20일부터 인게임 콘텐츠가 시작되었으며, 오프라인 팝업은 5월 21일부터 운영되었습니다. 이 협업은 2026년에도 지속적으로 관심을 받고 있습니다.
Q. 협업을 통해 어떤 기아 차량 스킨을 얻을 수 있나요?
이용자들은 스페셜 상자를 통해 기아 EV3, EV4, PV5 디자인을 적용한 인게임 차량 스킨을 획득할 수 있습니다. 이 스킨들은 게임 내 무료 재화인 치킨 메달로 뽑기를 진행하여 얻을 수 있습니다.
Q. 오프라인 팝업 ‘제8구역’은 어디서 진행되었나요?
팝업 ‘제8구역’은 서울 성수동에 위치한 ‘펍지 성수’와 ‘기아 언플러그드 그라운드’ 두 곳에서 진행되었습니다. 방문객들은 이 두 거점을 오가며 다양한 체험형 콘텐츠를 즐겼습니다.
Q. 팝업에서 어떤 특별한 체험을 할 수 있었나요?
팝업에서는 기아 EV4 RC카 레이싱, 레이저 배틀존, ‘자기장의 심장부’ 블루존 에어돔 체험 등 게임 속 전투 경험을 현실로 옮긴 다채로운 프로그램이 제공되어 큰 호응을 얻었습니다.
Q. 이번 협업이 크래프톤과 기아에 어떤 긍정적인 영향을 미쳤나요?
크래프톤은 배틀그라운드 모바일의 매출 순위를 끌어올리고 신규 유저를 유입하는 효과를 보았으며, 기아는 젊은 세대에게 미래 전기차 라인업을 효과적으로 홍보하여 브랜드 인지도를 높였습니다.
크래프톤 배틀그라운드 모바일과 기아의 ‘제8구역’ 협업은 2026년 현재까지도 게임과 모빌리티 산업 간의 성공적인 융합 사례로 평가받으며, 혁신적인 브랜드 경험을 제공하는 모범을 보여주고 있습니다.
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