2026년, 크래프톤과 기아가 글로벌 인기 모바일 슈팅 게임 배틀그라운드 모바일에서 혁신적인 협업을 선보이며 게임과 현실의 경계를 허무는 통합 이벤트를 진행했습니다. 특히 기아의 전기차 라인업인 EV3, EV4, PV5 패신저가 게임 내 이동 수단으로 등장하고, 서울 성수동에 체험형 팝업 공간 ‘제8구역’을 운영하며 미래 성장 세대와의 소통을 강화했습니다.
배그 모바일 전장 속 기아 전기차
기아는 배틀그라운드 모바일 유저들에게 자사의 전기차 라인업을 경험할 수 있는 특별한 기회를 제공했습니다. 게임 속 가상 전장에서 EV3, EV4, PV5 패신저 모델이 한정판 차량 스킨으로 출시되어, 유저들은 실제와 같은 디자인과 브랜드 사운드를 경험하며 전장을 누빌 수 있었습니다. 이 협업은 단순한 광고를 넘어, 전기차를 게임 속 핵심 아이템으로 구현하여 몰입형 브랜드 체험을 선사했습니다.
- 기아 전기차 EV3, EV4, PV5가 배그 모바일 전장 스킨으로 등장
- 실제 차량 디자인과 사운드를 게임 내에 완벽 구현하여 몰입도 증대
- 2026년 7월 9일까지 한정판 스킨 제공으로 희소성 강조
기아는 전통적인 자동차 마케팅 방식을 벗어나, 향후 10년 뒤 시장의 주역이 될 2030 미래 성장 세대의 스마트폰 속으로 침투하는 전략을 택했습니다. 배틀그라운드 모바일은 전 세계적으로 높은 인기를 얻고 있어, 다양한 연령층의 유저에게 기아 브랜드 가치와 전기차 상품성을 효과적으로 전달하는 데 기여했습니다.
성수동에 펼쳐진 제8구역 팝업 이벤트
2026년 5월 21일부터 25일까지 서울 성수동에서는 배틀그라운드 모바일 서비스 8주년을 기념하여 ‘PUBGM x Kia 제8구역’이라는 체험형 팝업 공간이 운영되었습니다. 이 팝업은 ‘펍지 성수’와 ‘기아 언플러그드 그라운드’ 두 거점을 연계하여 가상과 현실을 잇는 통합 브랜드 경험을 제공했습니다.
펍지 성수는 게임 속 핵심 요소인 ‘자기장’을 물리적 공간으로 구현한 ‘자기장의 심장부’ 콘셉트로, 지름 13m의 대형 블루존 에어돔과 인서클 챌린지 등을 통해 게임 세계관을 직접 체험할 수 있었습니다. 기아 언플러그드 그라운드는 ‘전투 구역’으로 꾸며져, EV 랜딩, EV4 파밍, EV4 RC카 레이싱, 레이저 배틀존 등 게임 플레이 흐름을 오프라인으로 옮겨놓은 듯한 콘텐츠를 제공했습니다.
온오프라인 연계 경험과 보상
이번 협업은 단순한 인게임 아이템 출시를 넘어, 오프라인 팝업과 인게임 이벤트를 유기적으로 연계하여 사용자들에게 더욱 풍부한 경험을 선사했습니다. 팝업 방문객들은 두 거점을 오가며 스탬프 투어 미션을 완수하고 ‘제8구역 생존 키트’를 받을 수 있었습니다. 또한, 게임 내에서는 기아 컬래버레이션 기념 출석 이벤트와 함께 차량 아이템이 포함된 스페셜 상자가 출시되어 유저들의 참여를 유도했습니다.
- 팝업 스탬프 투어를 통해 ‘제8구역 생존 키트’ 획득 가능
- 게임 내 출석 이벤트 및 차량 아이템 스페셜 상자 출시
- 온오프라인 연계로 브랜드 경험 확장 및 유저 참여 증진
기아 전기차 스킨은 2026년 7월 9일 오전 11시까지 게임 내 스페셜 크레이트 또는 로그인 이벤트를 통해 획득할 수 있었습니다. 게임 접속 및 미션 수행을 통해 얻을 수 있는 치킨 메달을 활용하면 더욱 효율적으로 아이템을 모을 수 있었습니다.
미래 모빌리티 마케팅의 새로운 지평
기아와 크래프톤의 이번 협업은 미래 모빌리티 시대에 자동차 마케팅이 나아가야 할 방향을 제시했습니다. 전기차와 PBV 중심의 시장 변화에 맞춰 2030 미래 성장 세대와의 접점을 모바일 게임 영역까지 확대하며 브랜드 충성도를 높이는 전략이 주효했습니다. e스포츠 스폰서십 연계를 통해 젊은 세대와의 소통을 강화하는 등 다양한 시도가 이루어졌습니다.
자주 묻는 질문
Q. 크래프톤과 기아의 배그 모바일 협업은 언제 진행되었나요?
2026년 5월부터 시작되어 7월 초까지 진행된 글로벌 협업으로, 게임 내 전기차 스킨 출시와 함께 성수동 팝업 이벤트가 열려 큰 관심을 모았습니다.
Q. 배그 모바일에서 어떤 기아 전기차 스킨을 사용할 수 있었나요?
EV3, EV4, PV5 패신저 세 가지 모델이 한정판 차량 스킨으로 출시되어, 유저들은 가상 전장에서 실제와 같은 기아 전기차를 운용할 수 있었습니다.
Q. 성수동 팝업 ‘제8구역’은 어떤 내용으로 구성되었나요?
펍지 성수의 ‘자기장의 심장부’와 기아 언플러그드 그라운드의 ‘전투 구역’으로 나뉘어, 게임 속 요소를 현실에서 체험하고 EV4 RC카 레이싱 등 다채로운 활동을 즐길 수 있도록 구성되었습니다.
Q. 기아 전기차 스킨은 어떻게 얻을 수 있었나요?
게임 내 로그인 이벤트, 미션 완료 보상, 그리고 스페셜 크레이트를 통해 한정판 기아 전기차 스킨을 획득할 수 있었으며, 2026년 7월 9일까지 제공되었습니다.
Q. 이번 협업이 기아에게 어떤 의미가 있었나요?
2030 미래 성장 세대와의 접점을 확대하고, 전동화 중심의 미래 비전을 효과적으로 알리며, 전통적인 자동차 마케팅의 패러다임을 전환하는 중요한 계기가 되었습니다.
크래프톤과 기아의 배틀그라운드 모바일 협업은 2026년 게임과 현실을 잇는 혁신적인 마케팅 사례로, 미래 모빌리티 시대에 젊은 세대와 소통하는 새로운 방안을 제시했습니다.
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